1月7日，合生元在京東平臺上市合生元電商新品——合生元沃藍系列幼兒配方奶粉。隨著90后、95后進階為母嬰親子平臺的主流用戶，對于線上渠道的爭奪成了奶粉行業新的賽點。

　　艾瑞咨詢《2020年中國互聯網母嬰新生代研究報告》顯示：季度互聯網母嬰親子市場月活增長至6.46億，90后、95后進階為母嬰親子平臺的主流用戶，占比超65%。由此可見95后媽媽已登上母嬰消費主舞臺，對于她們來說，她們更加熱衷于網購和海淘。

　　而在互聯網環境下成長的新一代寶媽，如今已逐漸成為母嬰消費主力軍，她們更注重健康消費觀，希望在細節上給予寶寶好的養護。沃藍系列奶粉奶源選自法國僅有的兩個AOP奶源區之一——法國普瓦圖-夏朗德大區。同時采用合生元SN-2 PLUS脂肪技術創新配方，使其更接近人體脂肪結構，更容易被人體吸收。不僅如此，該款產品還添加了腸道益護組合GOS益生元+乳糖。

　　健合集團中國區CEO 李鳳婷表示：“在深入調研后，我們把沃藍定位為電商渠道上的重磅產品，期望通過高端品質與創新渠道形式的有機結合，將輕松育兒、快樂育兒的方式和理念傳達給更多年輕人，為更多追求品質與健康的新生代媽媽帶來意想不到的輕松育兒體驗。”

　　而早在2014年，合生元就已宣布入駐京東平臺，為中國媽媽提供便捷、安全的母嬰購物體驗。2020年第三季度，合生元奶粉在中國區銷售額增幅達到12.6%，健合集團幼兒營養及護理用品業務（BNC）電商全平臺GMV同比增長64%。此次，合生元再次攜手京東，進一步深化電商布局，依托京東平臺大數據、優質客群等優勢，助力合生元加快構建更多元、更直達的渠道模式。

　　京東零售集團消費品事業部總經理劉利振表示：“京東平臺將利用自身高效鏈接供應鏈和貼心服務，通過零售新驅動、渠道新布局、下沉新市場和營銷新動力四大舉措，推動合生元品牌在平臺銷售加速增長。”