作為當下品牌重要的社會價值表達方式之一，公益在品牌資產里正扮演越來越重要的角色，同時也是考驗品牌傳播是否走心的重要時刻。

　　近日，由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）聯合主辦的“我是創益人”2020公益廣告大賽終審于上海如期舉行，全球知名進口奶粉品牌美贊臣通過呼吁關注生命早期營養健康的暖心微電影《半票》，從百余個參賽作品中脫穎而出，獲得了本年度“我是公益人”公益廣告大賽銅獎。

　　《半票》是美贊臣圍繞“關愛至初·生命早期1000天營養改善公益計劃”推出的公益微電影，融合了“創意+科技+公益”的全新模式。該微電影通過微信朋友圈廣告、騰訊視頻、騰訊新聞開屏廣告的方式傳播，旨在喚起全社會對生命早期營養健康的關注，進一步詮釋了“用科技點亮公益，用傳播觸動人心”的公益理念。

　　美贊臣作為擁有百年歷史的乳品企業，自進入中國市場以來，在公益事業上不遺余力、躬行踐履，不斷探索公益新模式，當中便包括聯動社會各方力量，為改善中國少數地區母嬰的營養與健康狀況獻計出力。

　　早在2006年，美贊臣就開展了“愛心之旅”公益活動，倡“知識扶貧”理念，為貧困地區捐款捐物，科普幼兒哺育知識，守護母嬰健康。

　　2018年初，為幫助山村兒童解決“無書可讀”的困境，進一步推動全民閱讀，美贊臣與京東公益、中國兒童少年基金會、滿天星青少年公益發展中心等共同發起“童書樂捐”閑置童書回收計劃。

　　同年，美贊臣與中國兒童少年基金會展開合作，發起了為期三年的“關愛至初·生命早期1000天營養改善公益計劃”項目，切實解決少數地區孕婦和新生兒的營養問題，改善母嬰營養與健康狀況。該計劃通過營養干預、營養教育、營養評估等方式，幫助改善孕婦營養缺乏的問題，降低兒童發育遲緩率。同時，該計劃通過建立生命早期1000天營養知識與技能培訓體系，提升各地醫務人員的服務能力，有效促進婦幼營養工作的可持續發展。

　　2019年，美贊臣與《三聯生活周刊》策劃了“和孩子一起讀書——想象力綻放”童書分享會系列活動，倡導家長陪伴孩子一起閱讀，通過閱讀來探索未知的世界，傳播閱讀對孩子成長過程的重要意義。

　　作為深耕幼兒營養的百年品牌，美贊臣將在公益模式探索中不斷注入創新活力，有效提升公益項目的社會關注度與參與度，為孩子帶來一生好的開始。