我國(guó)脫發(fā)群體超過(guò)2.5億人，但市面上標(biāo)有防脫發(fā)功能的洗發(fā)水的銷售業(yè)績(jī)并不突出，更難產(chǎn)生消費(fèi)者心目中的“產(chǎn)品”。一方面，霸王、章光101等傳統(tǒng)品牌業(yè)績(jī)持續(xù)走低，甚至面臨品牌老化的問(wèn)題；另一方面，網(wǎng)紅品牌、新興品牌開(kāi)始搶占市場(chǎng)，卻未能“出圈”。脫發(fā)經(jīng)濟(jì)帶火了植發(fā)、假發(fā)等行業(yè)，防脫洗發(fā)水為何難走紅？

　　△商超貨架上的洗發(fā)水均未標(biāo)注防脫。業(yè)內(nèi)人士表示，標(biāo)注防脫發(fā)的洗發(fā)水應(yīng)當(dāng)視為藥品在藥房銷售。

　　防脫洗發(fā)水賣(mài)不出好業(yè)績(jī)

　　90后成脫發(fā)主力軍，防脫洗發(fā)水卻未能滿足其需求。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)脫發(fā)人群已達(dá)2.5億，有60%的人在25歲就出現(xiàn)了脫發(fā)現(xiàn)象，這也意味著90后成為脫發(fā)主力軍。同時(shí)艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，在我國(guó)脫發(fā)人群中，男性約為1.63億人，女性約為0.88億人，大多數(shù)年輕人擁有脫發(fā)的困擾。

　　26歲的陸女士因工作需要，長(zhǎng)期熬夜，作息不規(guī)律，飽受脫發(fā)困擾。“床上有頭發(fā)、洗手間有頭發(fā)、梳子上有頭發(fā)，就是頭上沒(méi)有頭發(fā)。”陸女士告訴中國(guó)商報(bào)記者，她始終沒(méi)有找到適合自己的防脫洗發(fā)水。

　　消費(fèi)者對(duì)于防脫洗發(fā)水的購(gòu)買(mǎi)欲望非常強(qiáng)烈。阿里健康發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》顯示，在阿巴旗下的零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)防脫洗發(fā)水等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后占比達(dá)到36%。但為何沒(méi)有一款防脫洗發(fā)水成為公認(rèn)的“產(chǎn)品”？

　　陸女士表示：“在沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)品牌防脫效果好之前，不敢貿(mào)然購(gòu)買(mǎi)。”另一位90后消費(fèi)者王女士告訴記者：“我不知道市面上有什么品牌是專門(mén)針對(duì)年輕人的防脫洗發(fā)水，只知道長(zhǎng)輩們用的洗發(fā)水，比如霸王，但印象中它的效果并不好，家里的長(zhǎng)輩用了后還是禿頂。”

　　事實(shí)上，市面上并不缺少防脫洗發(fā)水。霸王、章光101等傳統(tǒng)品牌坐鎮(zhèn)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)主場(chǎng)；阿道夫、馥綠德雅等網(wǎng)紅品牌進(jìn)入市場(chǎng)后也憑借網(wǎng)紅博主推薦在市場(chǎng)中占有一席之地；不少知名品牌也瞄準(zhǔn)了防脫發(fā)市場(chǎng)，歐舒丹于今年推出了草本防落發(fā)精華液，歐萊雅、呂等品牌針對(duì)脫發(fā)落發(fā)也不斷有新產(chǎn)品面市。

　　廣州活泉國(guó)際貿(mào)易有限公司副總裁龔述輝對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，消費(fèi)者對(duì)防脫發(fā)產(chǎn)品的需求大，市場(chǎng)紅利好，所以有很多企業(yè)借機(jī)推出與防脫發(fā)有關(guān)的護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品。

　　我國(guó)的防脫洗發(fā)水市場(chǎng)巨大，但防脫洗發(fā)水產(chǎn)品較為分散，且未能滿足消費(fèi)者需求。目前，傳統(tǒng)品牌仍舊占據(jù)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)的主要地位，但品牌老化等問(wèn)題制約其發(fā)展。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)防脫洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2020-2026年）》，在國(guó)內(nèi)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)中，霸王洗發(fā)水的市場(chǎng)份額約為28%，章光101防脫洗發(fā)水的市場(chǎng)份額約為30.9%，索芙特防脫育發(fā)香波的市場(chǎng)份額約為7.4%。但占據(jù)主要市場(chǎng)份額的品牌在年輕消費(fèi)者群體中的選購(gòu)率和知曉率卻很低。

　　存疑是主因

　　過(guò)度夸大或是防脫洗發(fā)水未能走紅市場(chǎng)的原因之一。一位擁有超過(guò)20萬(wàn)粉絲的知乎測(cè)評(píng)博主告訴中國(guó)商報(bào)記者，目前大多數(shù)防脫洗發(fā)水并沒(méi)有經(jīng)過(guò)權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)證實(shí)，若洗發(fā)水被證實(shí)有防脫，則其要根據(jù)相關(guān)藥物的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審批、生產(chǎn)、上市，與日化類產(chǎn)品是兩碼事。

　　龔述輝也表示，國(guó)內(nèi)大多數(shù)洗發(fā)水產(chǎn)品都是按照普通洗發(fā)水的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)上架銷售，如果相關(guān)廠商想要申請(qǐng)防脫發(fā)等特殊類的產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)，則可能需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間。

　　因防脫效果無(wú)法認(rèn)定，防脫洗發(fā)水在直播帶貨中常常被“冷落”。一位曾為施華蔻、呂、卡詩(shī)等多個(gè)洗發(fā)水品牌直播帶貨的主播對(duì)記者表示，他在挑選進(jìn)入直播間的洗發(fā)水產(chǎn)品時(shí)，會(huì)避開(kāi)標(biāo)有防脫發(fā)、生發(fā)等的產(chǎn)品，原因就是該類產(chǎn)品的尚未得到權(quán)威部門(mén)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　今年6月，主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務(wù)有限公司因在名下網(wǎng)店虛假宣傳菲詩(shī)寇洗發(fā)水具有防脫發(fā)功能但無(wú)法提供相關(guān)依據(jù)，被上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1萬(wàn)元。曾在小紅書(shū)上為多款洗發(fā)水產(chǎn)品寫(xiě)過(guò)測(cè)評(píng)文章的小羅也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，防脫洗發(fā)水的或因人而異。她之前推薦的幾款防脫洗發(fā)水經(jīng)常接到網(wǎng)友“沒(méi)有效果”“不好用”的私信和留言，這導(dǎo)致她不敢公開(kāi)推薦防脫洗發(fā)水。

　　在線下，洗發(fā)水品牌也往往在防脫發(fā)宣傳上模糊化。一位在廣州代理馥綠德雅品牌的經(jīng)銷商對(duì)記者表示，雖然產(chǎn)品的防脫發(fā)效果得到了許多網(wǎng)友的認(rèn)可，但其對(duì)外宣傳時(shí)還是以清潔頭皮、養(yǎng)護(hù)頭發(fā)為主，并不突出防脫發(fā)的。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，防脫洗發(fā)水存疑是制約其發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。“目前市面上還沒(méi)有哪個(gè)品牌的防脫洗發(fā)水特別‘冒頭’，幾乎每個(gè)品牌都有自己的防脫洗發(fā)水產(chǎn)品，但產(chǎn)品均不突出。”龔述輝說(shuō)。