現在的奶粉市場上，涌現出乳鐵蛋白、HMO、益生菌等各種花樣的配方產品。代表著母乳研究新成果的乳源二代OPO，讓奶粉配方競爭更上一層樓。乳企在競爭激烈的市場中，也希望借助差異化的產品，滿足消費群體需求，開拓更為廣闊的市場。
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需求催生配方競爭
當奶粉市場上的品類越來越豐富時，消費群體在選擇上也就越來越挑剔，使得奶粉市場競爭更加激烈。乳企為了在競爭中勝出，不斷地加強科研實力，向著世界一流的科研水平看齊，也意味著品類競爭進入深水區。
母乳是幼兒好的食物，因此，不少奶粉的配方都在向母乳看齊，母乳研究也成為不少企業的創新方向。
在母乳研究方面，乳企的研究水平逐漸與國際企業靠近。伊利研發出的專利乳源二代OPO，應用于伊利金領冠悠滋小羊產品。
其乳源二代OPO親活羊乳配方中，SN-2棕櫚酸的含量比國家標準還高12.4%。此外，這款悠滋小羊具備的親活純羊乳、親活益生菌、三維親活配方，共同開啟了活性羊乳新時代。
除了伊利之外，升級之后的飛鶴高端奶粉星飛帆產品，亮點就是含有新一代專利OPO，將SN-2棕櫚酸含量提升了1.2倍、還添加了GOS益生元，讓產品更加優質，呵護寶寶健康成長。
面對新生代父母的育兒觀念和消費需求，催生奶粉市場革新。配方競爭成為市場上鮮明的方式，品牌企業均加大科研投入，針對寶寶的營養需求，進行專屬性研究，將科技研究轉化應用到產品上，用專利技術為寶寶成長帶來更多動力。
品牌競爭也從品質競爭開始進入新的競爭階段——圍繞奶粉研發水平的硬實力競爭。
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專業凸顯乳企實力
據智研咨詢發布的2019年中國消費者購買幼兒奶粉的價格分布圖顯示，消費者購買幼兒奶粉（以900g/罐為例）低于200元的占19.7%，在200-300元的高達43.3%，在300-400元的占比29%，在400元以上的消費者占比僅為8%。
可見目前消費者購買奶粉的價格區間仍然在200-300元左右。這將成為企業優化升級的動力，契合消費需求，從而盡快布局中高端產品線，增加企業在高端市場的份額。
近兩年，乳源二代OPO逐漸走入消費者視野，成為嬰配粉行業新的賣點。頭部企業走在了研究的前端并收獲了系列研究碩果，應用于產品配方之中，幫助寶寶健康成長。
乳源二代OPO代表了母乳研究的成果，并轉化為成型的產品，能夠為寶寶提供豐富并容易吸收的營養。乳源二代OPO中的SN-2棕櫚酸酯含量大有提升，可以有效預防沉淀物鈣皂產生、鈣等營養物質的流失，提高幼兒體內脂肪酸以及營養物質在腸道內的吸收，促進嬰兒大腦發育。
據悉，擁有中國專利配方的伊利金領冠是業內家運用二代OPO配方的產品。不僅如此，伊利從2003就開始進行母乳研究，建立“中國母乳成分研究數據庫”，取得1000多萬母乳成分數據。其還將五項發明專利應用到產品中，實現了行業新突破。
專業化的產品，不僅能夠吸引消費群體的眼光，更是凸顯出企業的實力。乳企通過專業的產品，構建品類矩陣，強化品牌知名度，構筑起品護城河和競爭壁壘，讓企業在市場上站得更高，走的更穩。
03
科研將成為趨勢
乳源二代OPO、HMO等配方概念的出現，代表著奶粉行業的研究成果走向更有科技含量，也將帶動科研成為奶粉市場的趨勢。未來更有研發技術含量的產品，更容易在市場立足。
面對科研熱潮，企業爭相加強科研技術的投資，不斷推出新品，證明自身的實力。同時回歸產品本質、提升產品價值，助力乳企在新一輪競爭中取得話語權。
奶粉品牌的競爭已經轉入科研實力的競爭，專利配方成為核心競爭力。要求乳企持續優化產品、夯實基本功、不斷創新核心技術，才能在品類競爭中保持優勢。
產品競爭已蔓延到包裝、價格、奶源、原料等細節，但配方、品質競爭依舊是品牌的生命線。消費群體的眼光和市場競爭的焦點，都聚集在產品更專業、含金量更高的科學配比上。
在產品研發中，具有專利性配方、滿足專屬營養需求的產品將獲得用戶的青睞。奶粉市場的配方戰斗將行業走向更專業化的比拼。
04
配方競爭困難重重
以乳源二代OPO、HMO等為代表的配方新品，更具有科研技術含量，顯示了乳企進入配方比拼的時代，布局也需要乳企具備強大的實力和資金成本。配方研發高昂的科研技術門檻，把很多渴望升級產品的中小型企業擋在了外面。
即使企業能夠順利布局推出新品，除了具備科研和資金實力之外，對市場營銷的掌控能力也很高。如何選擇恰當的時機推出熱門新品，減少產品積壓和周轉時期，也成為企業需要考慮的問題。
盡管乳源二代OPO既有很多優點，但其也不是的。奶粉市場上具有同類功能的產品也很多，如何在奶粉市場上脫穎而出，就需要企業做出行之有效的推廣方案，助力產品打開市場。
隨著科研技術的不斷進步，奶粉市場經常會出現新名詞、新概念的產品，這類產品既要培養導購的專業度，也需要企業和渠道共同聯手，加強市場和消費者教育。
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