2020年初的新冠疫情，營養、免疫等大健康問題，成為大眾關注的熱點。新消費人群的興起，植物基的浪潮等熱點，多維推動了營養食品市場的發展。此次天然健康產品行業大會2020正是緊隨時代發展，以“免疫力產品創新”、“食品功能化創新”、“醫美產品創新”、“植物基技術和產品雙落地”、“零食功能化”、“國潮風產品創新”、“供應鏈本地化”、“鏈接新人群”等為主題，集中探討天然健康產品行業的新業態和新的發展階段。

　　天的“本土企業突圍”中，和黃健寶保健品有限公司總經理陳洪表示，積極響應“健康中國2030”規劃是和黃健寶的使命，我們不忘初心，堅持創新，做真正的“中國孕嬰童品牌”——用品質與口碑，扛起國產品牌大旗。

　　和黃健寶旗下品牌智靈通自2001年上市，已經快20年了。20年里，一起經歷了中國保健品行業的風風雨雨，和黃健寶始終秉承用藥品研發和生產的嚴謹態度，為孕產、嬰幼人群提供優質的保健品和食品，智靈通也一直在積極布局母嬰營養食品市場，用“品質”布局市場，開創母嬰營養食品行業新格局! 已成為備受千萬媽媽信賴的孕嬰營養食品牌。

　　本土競爭日趨激烈 營養行業百態橫生

　　營養市場藍海必然引來眾多品牌加入，本土企業競爭日趨激烈成為不爭的事實。關于這個問題，陳洪總經理提到“本土企業品牌從不缺乏競爭。這兩年人口出生率逐年降低，各種大小品牌又不斷涌入市場，再加上這幾年隨著電商的發展，跨境電商產品的不對等競爭，產品競爭激烈，甚至會有惡意競爭。 特別是今年的疫情，讓門店進店客流大幅降低，讓本土企業的生意越來越難做。我們作為有20年歷史的品牌，我們始終堅持品質的原則，以優質產品贏得消費者口碑，同時增強消費者體驗和專業服務，以不變應萬變。 正如這次大會的主題“堅持產品力，擁抱新增長”。

　　挑戰與機遇并存，和黃健寶與時間賽跑同時，不斷拓寬營養跑道

　　一、聚集優質原料 打造匠心產品

　　自2001年上市以來，智靈通以其科學嚴謹的藥品研發集團背景，秉承“用制藥的標準來做保健品”的理念，投身孕嬰營養食品研發和生產，同時還與例如帝斯曼、科漢森、杜邦等眾多國際知名原料供應商和品牌企業合作。智靈通的每一款產品都是在近乎嚴苛的高標準生產質量的控制下，確保每一款產品符合質量標準，對產品品質的精益求精，是智靈通品牌永恒的追求。

　　今年的疫情對中國消費者起到了一次性全民普及營養食品教育的效果，全家營養的趨勢更加明顯，營養食品品類的消費生命周期不斷延伸。和黃健寶早已經部署，產品線逐步從孕產期、0-3歲，擴展到兒童和成人的全家營養產品，以優質產品贏得消費者口碑。

　　二、以品質為核心，以學術為指導

　　孕產、幼兒營養食品是個專業領域的產品，智靈通品牌持續研發或引進全球高品質的新產品，以品質為核心，以學術為指導，以專業為服務手段，穩步發展，穩中創新!

　　和黃健寶擁有一支專業的培訓團隊，多年來，扎根基層，與終端系統及婦幼機構合作，開展專業化的教育和面對面的講座，今年更是用直播的方式，開展了上萬場的講座或培訓。也同時與行業內的專家保持著密切的交流與溝通，定期邀請行業內專家、博士為品牌培訓專業的原料和營養知識。

　　三、渠道深耕、群體細分、產品和服務更聚焦

　　目前，智靈通產品已覆蓋全國6000多家門店，逐步形成線上及線下推廣、門店及消費者培訓、售后服務等覆蓋全渠道孕嬰營養保健營銷和推廣服務網絡，為廣大經銷商和用戶帶來更多更好的產品。

　　營養食品品牌的競爭，是一場綜合實力的較量，研發、渠道、消費者教育、工廠實力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌的發展。

　　孕嬰童營養食品更是個專業領域的產品，專業度高，品質要求嚴苛，在激烈的市場競爭中能長久持續發展，只有那些有強勢研發能力，嚴格控制品質及力求高品質的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢而上的國產品牌。年輕父母在追求優質產品同時，是更深層次更快速的感受服務，尋求體驗。

　　特別今年年初突發的疫情，讓國人無法出門，我們的團隊在時間及時調整營銷策略，迅速開展場全國性的導購直播培訓，我們運用了一系列新媒體的營銷方式，快速實現了培訓、推廣、終端助銷，讓我們的代理商和用戶，快速的感受到智靈通品牌的專業性。

　　未來，智靈通將研發、品質、品牌、市場作為生存發展的戰略，更細分市場，將產品品質化、升級化；市場營銷數據化；銷售渠道全面化。

　　疫情對營養食品行業的革新是翻天覆地的，疫情過后，營養健康行業的發展已成大勢所趨！健康成國民專注的C位，疫情從一定程度改變消費者對營養和健康的理解，而膳食營養補充劑行業或將獲得發展的窗口時期，未來會以更加多元、科技、規范的形象帶給消費者全新的健康體驗，從而推動全民營養進階。

　　疫情影響持久革新 營養行業發展預判

　　據新AC尼爾森的調研數據顯示，健康消費已經成為當下中國消費者的重點消費領域，健康營養食品也已成很多母嬰企業的重要增長引擎。隨著健康中國戰略的制定和各項政策的完善，還有二孩政策的實施、消費意識的增強，消費者對于營養食品的認知和接受度在逐漸提升，在營養食品的喂養方式上更加科學細致。但在這之前，中國母嬰消費者對于營養食品的認識是不全面的也是被動的，并且缺乏科學、專業的營養指導和建議。

　　同時，政府提出的“百日行動”，在全國范圍內加大對“保健”市場重點行業、重點領域、重點行為的事中事后監管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產品等擾亂市場秩序、侵害消費者合法權益等各類違法行為，這彰顯了來自國家層面的高度重視。

　　和黃健寶陳洪總經理相信，隨著國家在具體政策上的監管越來越嚴格，營養食品的進入門檻也會隨之越來越高。未來營養食品品牌的競爭，將是一場綜合實力的真正較量，產品研發、渠道動銷、消費者教育、工廠實力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌未來發展的瓶頸。而這，恰恰是“智靈通”這類行業精耕者好的機會!

　　健康產業是功在當代、利在千秋的大計，是每個母嬰人士當其沖的責任。和黃健寶相信，通過此次會議的研討，營養食品行業必將走上更加規范、更加專業化的道路，為行業之后的科學發展積淀行業理念財富。