作為移動互聯網的深度用戶，80后、90后的新手爸媽們更多的利用社交App來獲取育兒知識，母嬰KOL應運而生，有著天然的傳播優勢。而部分KOL的專業度不足、內容審核能力缺失，不僅會給新手爸媽們造成錯誤的引導，也會給自身惹上“麻煩”。近日，筆者在中國裁判文書網上關注到一篇判決書，在母嬰家庭中頗有名氣的兒童健康食品品牌香港衍生，狀告茵趣文化有限公司旗下自媒體抹黑衍生“七星茶”、“開奶茶”一案中獲勝。

　　母嬰自媒體文章聳人聽聞，多個知名品牌中招

　　該裁判文書顯示，茵趣文化通過旗下母嬰KOL——echo小茵茵發布文章《快過年，不要給孩子囤這些“應急神藥”，已經被列入兒童用藥黑名單！》的侵權文章，對衍生七星茶與衍生開奶茶的品牌及產品聲譽造成了影響。筆者搜索該文章發現，除了衍生七星茶與開奶茶外，文章列舉了不少知名的兒童保健品，包括保嬰丹，益生元葡萄糖等多款備受家長喜愛的兒童常用家庭用藥、保健品、食品，文章將這些產品統統列入“黑名單”。

　　文章中提到的這些產品“副作用”更是十分聳人聽聞。以衍生七星茶及開奶茶為例，原文顯示，“不少專業藥師扒過它倆的成分，里面的鉤藤有鎮靜止驚和降壓的作用，長期大劑量服用，對心、肝和腎臟都有顯著的傷害。甘草大劑量攝入，可能會引起假性性早熟。”并將七星茶形容為“鎮靜劑”，乍聽之下十分令人驚恐，負面導向十分明顯。

　　自媒體傳播不實信息，衍生勝訴

　　根據新榜提供的數據預估顯示，該公眾號活躍粉絲近百萬，截止發稿前，該文章閱讀量為6.5萬，通過搜索引擎查詢也能看到數條文章鏈接，影響力不容小覷。可以想象，家長們看到這一新聞產生的負面情緒。文章涉及的多個知名品牌產品被列入“黑名單”是真的嗎？經歷香港、內地兩地檢測和市場考驗的衍生七星茶和開奶茶，真的含有等對兒童身體不利的成分嗎？

　　法院的判決書表明，“‘七星茶’的主要成分為食用葡萄糖、薏苡仁提取物、赤小豆提取物、山楂提取物、淡竹葉提取物等；‘開奶茶’的主要成分為食用葡萄糖、意苡仁提取物、山藥提取物、茯苓提取物、赤小豆提取物、麥芽提取物等。國家食品藥品監督管理局發布的‘既是食品又是藥品清單’里，就包含了上述成分中的薏苡仁、赤小豆、山楂、茯苓、淡竹葉等等，屬藥食同源。”判決書還提到，廣州分析測試中心出具的檢測報告顯示，衍生牌“七星茶”和“開奶茶”經檢測合格，符合食品安全的國家標準。

　　因此，法院判定衍生品牌勝訴，裁定茵趣文化所發布的文章所述與事實不符，構成了對衍生品牌名譽權的侵害，要求茵趣文化刪除文章，并在公眾號及報刊向衍生集團公開致歉，支付衍生維權費用及部分訴訟費，駁回衍生其他訴訟請求。

　　品牌辟謠難度大，負面影響難消除

　　這樣的判決結果也不令人意外，侵權言論到底在多大程度上造成了企業的損失，證明的難度特別大。中國人民大學法學院教授姚輝在一次采訪中指出，在我國現行法律和司法解釋的框架下，法院在判定企業名譽權是否受到侵犯時多偏向于采取較高的證明標準，從而在大多數訴訟中，被侵權企業得到的實際賠償額與其遭受的損失往往難以匹配甚至相距甚遠。

　　“造謠動動嘴、辟謠跑斷腿”，這句話正是在當前網絡傳播語境下，企業名譽權保護困難的現狀反映。

　　類似這樣的不實信息發酵與傳播，不僅破壞了企業的名譽，同樣也損害了消費者的利益。對于消費者來說，在接收網絡信息的過程中，需要多方查證，聽從專業人士的意見與建議，切勿盲目輕信未經證實的信息；而包括母嬰KOL在內的媒體從業者也應當自我約束，嚴格忠于客觀事實，不應為了博取關注與點擊量而肆意放大或捏造不實信息。