“寶寶們，這款史努比的經典款童鞋今天限量秒殺，家有寶寶的爸爸媽媽一定不能錯過……”在淘寶直播間里，主播正在賣力“吆喝”來自福建嬰童用品產業帶的各類商品，花式折扣與福利讓直播間的氣氛正熱火朝天，產品一上架，立刻就被搶空。

　　隨著疫情逐漸好轉，全國各產業紛紛吹響復蘇的號角。其中，福建晉江嬰童用品產業帶喜報頻頻。晉江市政府聯合阿里巴巴策劃舉辦晉江產業直播節，通過直播實現18.6億的銷售額。隨后，晉江市更與阿里巴巴聚劃算實現深度合作，在6月24日正式上線匯聚福建·晉江嬰童專場，讓福建晉江的嬰童用品產業再創佳績。短短3天時間，福建地區的嬰童商品銷售同比增長120%+，其中紙尿褲賣掉了80多個倉庫的，雀氏與安爾樂穩居紙尿褲品牌0，直接帶火一座城，迅速推動晉江嬰童用品產業帶回暖。

　　在這耀眼成績的背后，離不開品牌企業30余年的產業深耕與政府的大力支持。

　　三十年產業經營，嬰童產業帶龍頭并起

　　80年代末90年代初，改革開放的春風吹滿地，晉江嬰童產業開始快速發展。1985年前后，恒安開始涉及紙尿褲領域，創業30年將恒生紙尿褲做到全國市場。在1989年成立的嘉利兒童用品公司堅持自主創新，為奔馳、路虎等知名品牌生產童車，讓“晉江制造”遠銷韓國、美國、歐洲等國家和地區。

　　在市場經濟蓬勃發展的三十年中，危與機交互，但晉江嬰童產業憑借其集群發展形成完整、強大的產業鏈優勢始終立于潮頭。在紙尿褲、童裝童鞋、玩具、嬰兒腰凳等多個嬰童用品領域，涌現出恒安、嬰舒寶、嘉利、安踏、抱抱熊等眾多知名品牌。正如晉江市商務局有關負責人所說：“晉江嬰童產業在多個領域、多個品類上擁有較高的市場話語權，依靠鞋服產業的優勢延伸，在制造工藝流程上也擁有得天獨厚的資源和優勢，正逐步成為晉江新的產業地標。”

　　但經過30多年的發展，母嬰市場競爭已是白熱化階段，隨著新的商業模式、行業風口的興起，行業的發展格局時刻在發生改變。在市場環境不斷變化的當下，是否會動搖晉江嬰童產業帶的龍頭地位？

　　產業格局變化，行業龍頭的破局之路

　　隨著全面二胎政策放開，中國母嬰產業達到萬億級市場，市場容量僅次于美國，成為全球第二大嬰童產品消費大國。

　　為了爭奪這個萬億級市場，大資本紛紛進入嬰童行業，大宗并購案陸續上演。而且，隨著電商崛起，一批擁有價格優勢的電商品牌涌現，線下80%的母嬰實體店競爭激烈，超1/3門店不盈利。現有的渠道成本、流量成本不斷增加，再加上疫情的影響，都沖擊著晉江嬰童產業帶的發展。在行業發展面臨危機時，晉江政府也在積極尋求破局之路。

　　晉江市商務局有關負責人表示：“面對突如其來的疫情影響，晉江市委、市政府與企業共克時艱，因勢利導幫企業找方向、定航標，及時幫一把、扶一把、推一把。”在線下，政府通過方向引導、搭建平臺、優化環境、政策扶持四手抓，引導企業開展產品、技術、品牌、管理和營銷模式的創新，為企業引人才、創平臺、降稅費，激發晉江嬰童行業創新、創業、創造的活力。

　　針對線上市場，晉江市也與時俱進，積極搶抓直播電商的發展契機，牽手阿里巴巴聚劃算啟動“匯聚福建·晉江嬰童專場”項目，尋求銷量、口碑、品牌與產業帶影響力的多維突破。

　　手握強強聯合的劇本，晉江嬰童未來可期

　　2002年，習近平總書記總結提出的“晉江經驗”，秉持著“銳意改革、大膽創新，闖出了一條獨具特色的經濟發展道路”的信念，晉江走到了縣域經濟基本競爭力全國第四的位置。

　　“泉州始終牢記習近平總書記囑托，實實在在、心無旁騖做實業。”據全國人大代表、泉州市委書記康濤說，“目前，企業反映，國內市場恢復80%以上，國外訂單恢復40%，品牌企業訂單基本與去年持平。今年1-4月，泉州全市產值億元以上企業同比增長2.4%，產值5億元-10億元企業同比增長5.5%。”

　　得益于這份信念和支持，晉江嬰童產業與阿里巴巴聚劃算緊密聯手，匯聚起“從老牌龍頭到新興巨頭”的澎湃力量，聚集晉江嬰童產業帶優質企業與品牌形成品牌聯盟，讓晉江嬰童用品企業在聚劃算的次集體亮相，推動嬰童用品產業快速復蘇和升級。晉江市建立了嬰童產業直播基地，32不同主題的品牌直播旗艦店，5000平方線下選品共享中心展廳，包含了晉江優勢品牌和全品類項目，單是憑借淘寶直播，日產出達50萬元至60萬元。另外，還與阿里巴巴簽署了戰略協議，雙方將圍繞深耕國內電商市場、幫助外貿轉內銷、發展“數字生活”新服務、打造“線上展會”、構建國際營銷渠道、聯合開展電商人才培養等六個方面，開展全渠道、全領域、全方位的發展合作。

　　其實，早在4月下旬，晉江市就已經攜手阿里巴巴舉辦線上鞋（體）博會，展會期間線上累計GMV交易額超10億元，采購商、觀眾線上訪問近百萬人次，全渠道曝光量超過1871.5萬。5月舉行的“十行百場千企萬店”促消費活動，又聯合阿里巴巴等電商平臺和各大企業、商圈，線上線下相結合，引爆消費狂潮。

　　所以，對于匯聚福建·晉江嬰童專場，商務局有關負責人充滿了期待：“與阿里巴巴集團開展新一輪戰略合作，有利于更好助推企業拓展線上市場、推進產業數字化轉型，也是適應新經濟新消費發展趨勢，做大做強傳統優勢產業的有效抓手。”活動的成功，驗證了合作的有效。在聚劃算“匯聚福建·晉江嬰童專場”，以爆款推薦、神券、1元秒殺、嬰童產品榜單等真正惠及消費者的電商營銷玩法真正讓消費者記住了“晉江制造”的優質產品，助力孵化嬰童行業新銳品牌，深耕國內電商市場，引爆晉江嬰童品牌。阿里巴巴還為晉江提供了專屬客戶經理，建立起晉江本地化電商服務中心，提供全方位、一站式電商服務；搭建晉江本地商學院，設置課程培訓，幫助企業人才從0經驗到精通的水平提升，打造爆品營銷。

　　匯聚福建·晉江嬰童專場打造了“直播+產業+電商”營銷模式的范本，讓母嬰產品成為這座城市的“網紅”名片。