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紙尿褲市場競爭激烈 佰護(hù)另辟蹊徑定位高端 圍繞安全呵護(hù)打造萌趣卡通品牌形象

2018-11-06 17:32   來源:中嬰網(wǎng)   品牌:佰護(hù)拉拉褲

  據(jù)有關(guān)資料顯示,未來五年(2017-2021)中國紙尿褲年均復(fù)合增長率約為12.78%,2021年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。紙尿褲巨大的市場規(guī)模與良好的前景吸引了眾多的企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè),然而如今的紙尿褲市場現(xiàn)狀是這樣的:中低端市場 品牌進(jìn)入容易,但是價格競爭激烈,利潤空間小;中端市場客戶群體大,但國內(nèi)品牌一片廝殺;中高端市場被國際品牌占據(jù),難以撼動;高端市場競爭小,利潤空間大,品牌建設(shè)需要過程。

  面對這樣的市場現(xiàn)狀,福建南安市泉發(fā)紙品有限公司將旗下紙尿褲新品牌“佰護(hù)”定位在高端市場中。同時考慮到如今的90后父母越來越多,這一代年輕父母由于其時代特殊性,是缺乏安全感的一代。因此當(dāng)他們?yōu)槿烁改笗r,更希望給孩子塑造一個具有安全感的成長環(huán)境,而這也體現(xiàn)在他們的消費(fèi)選擇上。為此,佰護(hù)將核心品牌理念定位為“天然呵護(hù)型高端嬰童護(hù)理品牌”,并圍繞這一品牌理念打造產(chǎn)品與品牌理念。

  要想在信息紛繁的時代里,讓自己的品牌理念映入消費(fèi)者的腦海里,可不是靠一兩句的口號就能實(shí)現(xiàn)的。佰護(hù)根據(jù)自身的品牌理念與定位,圍繞呵護(hù)與安全感,將品牌形象設(shè)計成一只“勇敢可愛的非洲小獅子——辛亞”。

  佰護(hù)將卡通形象作為品牌形象,金黃色的鬃毛,外八眉,花瓣小耳,好奇眼,巧克力鼻,櫻桃嘴,圓潤的腦袋,纖細(xì)的身材,一只憨態(tài)可掬的小獅子形象油然而生。

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  寶寶喜愛動畫的天性讓母嬰產(chǎn)業(yè)與動漫IP天然具有親和性,一個優(yōu)質(zhì)的IP將提升寶寶對該品牌的喜愛程度與粘性,同樣的也將提升其背后的實(shí)際消費(fèi)人群即家長的購買傾向。在當(dāng)前這個信息爆炸的時代,優(yōu)質(zhì)的IP形象也將極大的提升品牌的曝光率,可以說母嬰產(chǎn)業(yè)與動漫IP相結(jié)合是天作之合。佰護(hù)通過品牌卡通、品牌風(fēng)格基調(diào)的擴(kuò)展,利用系統(tǒng)化的操作將品牌核心價值與形象植入消費(fèi)者腦海,增強(qiáng)品牌的生命力,觸發(fā)人們的品牌記憶,增加互動,從而形成品牌產(chǎn)品專屬粉絲圈,終形成IP品牌粉絲經(jīng)濟(jì)圈。

  在包裝設(shè)計上,佰護(hù)紙尿褲也不忘圍繞品牌理念與定位。下面這個產(chǎn)品包裝設(shè)計干凈整潔,主次分明,白色是純潔,是生態(tài),是一種悠閑自在的態(tài)度,歡樂的小辛亞,是陪伴孩子成長的小伙伴,守護(hù)神,也是純真的小嬰孩真是寫照;茂盛的小灌叢是佰護(hù)紙尿褲天然守護(hù)的表現(xiàn),辛亞因舒適而悠閑,因佰護(hù)而快樂。

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  而這一款包裝設(shè)計采用大面積的青色給人以寧靜舒適,懸崖、灌木盡顯天然之感,歡樂的小辛亞體現(xiàn)嬰童純真本性,英文賣點(diǎn)的重疊排版加上逼真的懸崖,讓畫面極具層次感。

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  而在產(chǎn)品品質(zhì)上,佰護(hù)紙尿褲采用超薄芯體結(jié)構(gòu),進(jìn)口的(住友+三大雅)配方,沙漏懸浮芯體,納米級透氣孔,面層,無一不是為了給寶寶打造“安全感”。

  因此佰護(hù)紙尿褲可以說從品牌形象到包裝設(shè)計再到產(chǎn)品品質(zhì)都做到了品牌理念:“天然呵護(hù)型高端嬰童護(hù)理品牌”,而這樣一款定位高端的優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌,正是現(xiàn)在的紙尿褲市場中為數(shù)不多的好品牌,我們有理由相信佰護(hù)紙尿褲將在高端紙尿褲市場中嶄露頭角,占據(jù)一席之地。

編輯:云云

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