行業稟賦：高增速+滲透率空間大

　　小家電行業2017年依舊保持高增長，例如洗碗機 2017 年前 8 個月增速達 134.7%，2017 上半年空氣凈化器增速達 47.3%等等，遠高于傳統家電增速。預計 2018 年由于經濟大環境和消費升級的持續性，小家電行業有望繼續保持高增長。

　　從滲透率來看，我國小家電還有巨大空間

　　根據前瞻產業研究院發布的《小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》數據統計，2016年我國每百戶洗碗機擁有量僅為0.5臺，而同期日本為 23.2臺，法國高達59.3臺;我國吸塵器擁有量11.3臺，而韓國 81.3臺，德國97.8臺，英國98.7臺;我國微波爐為33.7臺、烘干機僅為0.5臺，和國外相比同樣差距非常大。種種數據說明未來很長一段時間內我國小家電行業都具有充足發展空間。

　　2017年小家電子品類保持高增速

　　數據來源：公開資料整理

　　電飯煲方面

　　根據前瞻產業研究院預測，2018年電飯煲市場零售額規模將達到157.3億元，同比增長3.3%。雖然電飯煲市場將進入緩慢微增長時期，但IH電飯煲在線上和線下市場的普及率將會進一步提升，尤其是線上市場，2017年1月-11月IH電飯煲累計零售額占比20.2%，可見，其在2018年有可觀的增長空間。

　　而線下市場則更側重推中高端電飯煲，2017年1-11月IH電飯煲累計零售額占比達到51.8%，未來1500元以上的高端電飯煲將推動線下市場向著精品化方向發展。

　　我國電飯煲均價持續上升

　　數據來源：公開資料整理

　　根據前瞻產業研究院預測，2018年養生壺市場零售額規模將達到17.6億元，同比增長42%。養生壺市場規模雖小，但在2017年快速增長，擠壓了一部分電水壺的市場份額，且單品集中度高，以北鼎等包裝精美的高端小家電品牌為典型代表，迎合了消費者對于生養，健康的需求。小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電有體積小、單價低、無需安裝的特性，相對大家電更加適合線上銷售， 近幾年電商銷售占比持續提升。數據統計，從 2010 年到 2016 年，小家電線上占比從 3%提升到了 38%，而傳 統渠道如商超、百貨公司等銷售占比逐漸下降。此外，還涌現出一批專門做線上渠道的互聯網小家電公司，如小狗、小熊、 SKG 等。

　　我國小家電品類總規模及線上規模

　　數據來源：公開資料整理

　　2018年小家電市場機會點

　　市場保有量較低，未來市場普及空間較大

　　與發達國家相比，我國小家電各產品普及率相對不足。我國消費主力正逐漸轉向80、90后，這群消費群體呈現年輕化、品牌化、品質化的特點，且購買力較強;與此同時，小家電產品持續進行結構升級，品質產品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大。

　　2012-2020年我國小家電市場規模及趨勢預測

　　數據來源：前瞻產業研究院整理

　　產品升級、品類擴張和外延式發展成為新的小家電行業發展趨勢

　　伴隨著80、90 后年輕消費者的崛起，新生代用戶成為市場增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點將推動小家電市場高端、智能化發展。此外，由于技術、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購成為切入小家電行業以及擴張產品品類的重要方式。