近日，記者從花王集團2017年財報了解到，花王2017財年銷售額增長1%，達到約1.48萬億日元(約合人民幣860億元)，合并營業利潤(國際會計標準)同比增長10%，達到約2040億日元(約合人民幣118.5億)。其中，利潤額超過此前預期，次突破2000億日元(約合人民幣116.2億元)的關口，并連續5年創下新高。

　　據了解，花王集團的主要業務包括日化用品的研發、制造和銷售，目前在中國市場銷售的品類包括健康護理用品、衣物護理用品、護膚品和化妝品。旗下擁有花王、佳麗寶(Kanebo)、碧柔(Biore)、索菲娜(Sofina)、珂潤(Curel)等品牌。

　　花王銷售額增長的勢頭，在其上半年的財報中，就能窺見一二。截止至2017年6月30日，花王上半年的銷售額同比上漲了2.5%，至7173億日元(約合人民幣412.5億元)，凈利潤上漲了12.4%，達到569億日元(約合人民幣32.7億元)。

　　據日經中文網報道稱，花王旗下兒童用紙尿褲在中國的熱銷，對花王集團的業績起到了拉動作用。其中，紙尿褲以妙而舒(Merries)為中心，在華銷量增長3成左右，其在中國電商平臺的銷量與口碑也較好，在2017年雙十一受歡迎進口品牌中排在第三位。

　　同時，在化妝品方面，珂潤(Curel)和碧柔(Biore)也十分熱銷，這些產品對業績起到的拉動作用，抵消了競爭激化導致的促銷費增加等成本增加的影響。其中，碧柔因在北美增加促銷活動費的效果，推高了10月至12月的銷售額。化妝品業務1至9月出現營業虧損，但全年由于新產品作出貢獻，似乎已轉為營利。

　　目前，海外市場銷售額已經占花王集團總收入的35%-45%。花王集團方面表示，在2030年前，花王要實現2.5萬億日元(約合人民幣1474億元)的凈銷售額，其中海外市場銷售額要達到1萬億日元(約合人民幣590億元)。

　　實際上，由于日本國內市場消費者需求相對疲軟，國外市場對于花王集團業績的拉動作用顯著。在此前公布的2017財年前三季度中，盡管日本國內市場銷售表現欠佳，但受益于亞洲等海外市場的優秀表現，花王集團凈利潤依然實現了同比增長12%。眼下，提升亞洲消費品業務及其利潤率，已被列為花王集團2020年中期計劃的重要組成部分，正處于消費升級階段的中國市場尤為重要。

　　以花王集團為代表的日本日用品企業，近年來一直在“加碼”亞洲市場。同時，花王也在不斷加大美妝業務的投入和升級。2017年3月花王集團曾宣布，將加大在中國市場推廣美妝品牌的力度。同年12月，花王就在中國臺灣擴建了美妝工廠，產品將供應臺灣、日本、中國內地及東南亞等地。