在這個年代，做品牌還是一個挑戰。做品牌需要時間、完善市場布局、認定價格體系，有很多人定價定得很好，但產品質量沒有跟上，并不能真正吸引消費者。作為一個品牌商，應結合產品研發能力與市場布局方向，才能有效提高產品的質量。品牌不是用口號來定義，需要堅持再堅持。材料改變、產品不穩定甚至供給不平衡，會對品牌造成很大的傷害。一個品牌的快速成長需要更穩定的供給產業鏈，把上下游打造成一個快速通道，將原材料、生產、銷售各項環節結合。

　　品牌定位

　　行業的健康發展從來不是靠某個企業或者某個人，眾多品牌、制造商的齊心協力共同進步才是推動行業健康發展的力氣。雖然國外品牌不斷涌入，但實際上有很多中國品牌甚至已經超越了國際品牌，產品有超越性，才能夠取得消費者的認可。

　　品牌建設之路上，要喚醒員工、喚醒團隊把品牌做好。品牌定位要根據企業經營現狀布局，不論是國際品牌，還是國內品牌、區域品牌，定位都需要規劃當地消費群體的需求。眼下，部分消費者對品牌的忠誠度并不高，因此，如何塑造品牌靈魂，如何占領消費者心中地位，如何讓人過目不忘，是非常關鍵的，否則即便花費巨大數額的廣告費也無法建立品牌影響力。

　　品牌更需要用時間沉淀核心價值。先，規劃品牌成長時間，比如何時打造品牌、何時投放廣告、何時投資什么樣的群體才有效；其次，要讓消費者認識產品、記住產品，品牌的聲譽也是企業的代表，就需要通過媒體的推廣來對品牌進行一次次的展示。

　　市場容量有限，想做品牌就要規范自己的行動力。目前，品牌難的一點就是在線上、線下問題，在價格體系、市場需求混亂的情況下，如何能提高品牌力，如何細分市場，并在細分領域里取得戰績是非常關鍵的。互聯網是一個平臺，平臺不能告訴你怎么做，只能提供便利的途徑。好的品牌還是要向消費者提供體驗的途徑，有好的體驗才能有好的復購率；好的產品在互聯網賣的更快，但是不好的產品在互聯網來得快、去得也快。

　　利用好身邊的資源，國內的企業完全有能力生產各種各樣的高質量、高水平的產品，完全有能力與國際化品牌競爭。然而，部分企業缺乏對整體產業鏈布局、做好規劃的意識，急于買套設備、做個牌子，很多跨行進來的人也是這么做的。企業除了要把產品做好，也要考慮到消費者的“面子”問題，還要考慮產品從設計理念到價格定位是否符合國人的消費需求，反而傷害了自己的品牌。

　　產業升級

　　大環境提倡做產品、做質量、做創新，當然，這是必須要做的事；實際上，這更是應該做好的事。產品也好，品牌力也好，我認為可以從以下幾個方面進行產業升級：

　　一是智能制造。德國在2011年提出智能制造，2013年得到德國政府的認可，中國在2015年開始提倡智能制造產業升級，未來，我們將要面對產業升級帶來的品牌力給市場大數據對接、產品穩定供給的市場導向。企業是否能先確保供應鏈，再確保生產、銷售，生產日期可供追查，細節問題可供追溯，如此一來，相信產品問題將會少之又少。未來，產業升級是低的成本投資，我們仍需多多學習。

　　二是擁抱“互聯網+”。互聯網是一個很好的平臺，它不是消費群體，也不是制造消費群體，我們可以利用互聯網把產品做得更好，直接對接客戶終端。例如，利用未來的大數據，可以在一周內完成產品的生產、銷售、采購，這也是未來的核心競爭力。傳統企業可能需要一年半到兩年才能有一款新的產品面市，而未來的中國互聯網大數據則有可能通過十天、半個月就能實現這個目標。所以，可以期待互聯網把中國的消費推進快速通道。

　　三是體質創新。現有的品牌營銷大部分代理商模式、自營模式，是否能實現只有企業、沒有銷售商、直擊消費者？只要企業堅守“工匠精神”，把產品做到，打造品牌力，消費者就可以直接在家里下單，這樣不需要任何的推銷就能獲得產品的常年銷售。

　　安全消費

　　中國企業不差產品，不差創新，不差品牌，要提倡的是生產安全、制造安全、供給安全，讓消費者消費更安全。近幾年，國內嬰童行業不少產品發生質量問題，導致消費者把目光投向國外產品，這種現象著實令人無奈，環境把每個消費者都訓練得比工廠檢驗員更嚴格。

　　一是品牌效應。如果能通過產品讓客戶認為該產品是好、安全、穩定的，那么相應的品牌力一定會迅速成長，中國有很多品牌都實在一夜之間騰空而起，贏得巨大的市場空間。品牌要做好效應，就要有永恒的品質追求，能沉得住氣。為什么中國制造不穩定？就是因為缺乏產業鏈的規劃，如果產業鏈的規劃做好了，相信品牌一定發揚光大。

　　二是消費服務。如果企業不斷學習，完善服務環節，在各行各業創新服務，一定會得到消費者的認可。如果創新出來的產品不接地氣，消費者“不買賬”，那么就等于浪費。要想讓消費者認可一個創新產品，就要讓消費者能夠使用到。互聯網時代，更要真誠的做好產品，做好創意，服務好每個客戶。

　　三是消費心理。為了避免給消費者帶來困擾，很多標準要說明清楚，減少消費者的消費心理壓力，讓消費者買得放心、用的安心。但是，面對“消費模糊”的情況，企業就需要肯花大量的時間成本讓消費者接納，在這一點上，我們仍有待提升。

　　四是口碑傳播。現如今的傳播速度決定了不管哪個行業，沒有傳播渠道肯定是行不通的，特別是在母嬰行業，一個好產品會口口相傳；沒有好的產品，企業將無地自容。應及時量身定制自己的標準和規范，做好產品規劃和品牌傳播規劃，建設長遠的品牌文化精神。期待中國有更好的、更安全的品牌出現，更期待母嬰行業的品牌以安全為向導，結合各大媒體，正確地評估品牌發展方向。我們可以期待，未來將是“中國品牌造”，而不再僅僅是“中國制造”。